Якщо з людей роблять дурнів, то це, напевно, комусь потрібно ...
Нещодавно в нашому провінційному місті пройшла дещо незвичайна для нас акція. Городян закликали прийти на площу і взяти участь у мітингу підтримки якогось телеканалу, який нібито репресує і закриває «Злочинна влада». Реакція моїх земляків виявилася досить цікавою і, мабуть навіть, несподіваною. Чутки про закриття телеканалу практично нікого не засмутили - крім декількох прихильників опозиції. Переважна більшість щиро дивувалися, чому ж цей телеканал відрізняється від двох десятків таких же. Дуже багато хто навіть не здогадувалися про його існування. Чимало людей взагалі вмикають телевізор лише заради Діскавері, MTV і спортивних каналів. І, що найцікавіше, в ході мого жвавого спілкування з народом по темі телебачення, я виявив різке посилення тенденції повної відмови від ТБ. Якщо ще пару років тому кабель зі свого «зомбоящика» назавжди висмикували лише диваки-одинаки, то тепер це стало модною тенденцією, так само як і відмова від куріння. «А що там дивитися?» - аргументували вони своє рішення. Дійсно, що?
Перемикаючи канали
Робочий день наших дідів починався з заводського гудка. Наших батьків піднімав з ліжка в 6 ранку тужливий гімн УРСР, який діяв на психіку краще всякого будильника. А ми прокидалися з музикою ввімкненого по таймеру телевізора. Програми типу «Доброго ранку», що розплодилися на вітчизняному телебаченні ще на початку 90-х, стали незмінним атрибутом більшості телеканалів. Час між 5 і 8 годинами ранку - найдорожче в телеефірі першої половини дня, тому що в цей час телевізори вмикає вся пробуджена країна. У цей час залежні від телебачення «наркомани» отримують свою ранкову дозу відеокліпів, вчорашніх новин і реклами. Ось уже двадцять років, як цією сумішшю нас намагаються зарядити гарним настроєм на цілий день. Принаймні, нас в цьому запевняють. Втім, чистячи зуби і готуючи сніданок, ми можемо вибрати «стонадцату» серію мультфільму про Бетмена-Кукарача, подивитися повторення вчорашнього епізоду мильної опери про Попелюшку, що вийшла з тайги, чи уважно стежити за тим, як вигадані «знавці» розслідують вигадані злочини. Хочеться реальності? Включіть одну з хронік автомобільних катастроф! Правда, про гарний настрій по дорозі на роботу доведеться забути. Так що вже краще Кукарача!
Ось так не менше половини населення країни виходить вранці з дому з головою, повною Кукарача. Ведучи за руку дітей, які вже завантажили в свій юний мозок нову порцію анемії. Цікаво, це пов'язано з епідемією ранкового склерозу, що панує в нашому суспільстві ось вже котрий рік (забувають гаманці, документи, парасолі, плани на день, вчорашні уроки, забувають навіть куди вони йдуть) або ж це просто збіг? А поки одна половина країни трудиться і вчиться, друга залишається вдома, щоб дивитися денний блок програм для домогосподарок, безробітних і пенсіонерів. Він суттєво відрізняється від ранкового: менше кліпів і мультфільмів, більше реклами (включаючи т. н. Телемагазини) і маса «пізнавальних» передач споживчого характеру. Все це явно переслідує мету посадити перед екранами потенційних покупців товарів і послуг - і популярно навіяти їм, що і де потрібно здобувати. Від цього не сховатися. Комівояжери і дістріб"ютери проходять у ваш будинок не через двері, а через екран телевізора. Купіть чудо-тертку, спробуйте новий пральний порошок, візьміть в кредит універсальну піч і неодмінно поїдьте на відпочинок в Емірати! Ваша дитина все ще не говорить по-англійськи? Тоді негайно замовте диск з програмою «Мови за тиждень» всього за 199,90! І дарма ви будете тиснути на пульт, перемикаючи канали: реклама, реклама, телемагазин, реклама, програма про ковбасу, реклама, поради для мам-покупниць, реклама, телемагазин, огляд південних курортів, реклама ... До реклами можна віднести і денні політичні, історичні і економічні передачі. Оскільки вони рекламують владу і певні політичні кола. Одні з них запевняють глядачів, що в Україні вже настало «покращення». Подивимося на їхні назви: «Шлях до успіху - Євро-2012», «Морська держава», «Україна ділова», «Дорога в Європу», «Уряд на зв'язку з громадськістю» і т.д. Інші активно формують у глядачів «національну ідею», але тільки в розумінні націонал-патріотів. Звідси маса повторюваних програм про «козацьку державу», голодомор, сталінські репресії, розстріляних кобзарів і забитих прикладами ліпників свистульок. Це навіть не реклама, а якесь поїдання мізків! Знову ж таки, чи збіг, що найбільш недалекими виборцями є саме домогосподарки і пенсіонери, тобто постійна глядацька аудиторія цього телевізійного непотребу?
Але в справі поглинання сірої речовини ніщо не зрівняється з вечірнім блоком програм, призначеним для найширшої аудиторії. Для людей, у яких протягом дня накопичилися проблеми, питання, емоції. Для чоловіків, які приходять додому з роботи, бурчить «так в труні я їх бачив!» - І зустрічають там дружин, бурчав «ти уявляєш, що ці козли придумали!».Додайте сюди дітей з їх загостреним сприйняттям будь-якої несправедливості цьому житті - і старих, зневірених нормально пожити хоч перед смертю. Це ж просто гримуча суміш! І ось якраз погасити всі ці емоції може вечірній телевізійний блок, що має вже розважальне спрямування. Більше серіалів, більше фільмів і ток-шоу. Саме ввечері проводять трансляції матчів і заїздів. І це не випадково: ще в Стародавньому Римі настрій натовпу римського «піпла» майстерно піднімали видовищами - причому, тупими. Ігри гладіаторів, змагання спортсменів, страти злочинців, циркові вистави та інші шоу. Захопливі, що відволікають увагу, змушують людей думати не про те, хто винен і що робити, а те, хто з гладіаторів сильніше і переможе Клавдій в наступному забігу Марція і Луція. Телебачення куди крутіше Колізею.Телебачення може розважати «піпл» самими різними фільмами, трансляціями судових засідань, суперечками політиків, Телеподорожі по планеті, шокуючими сенсаціями і захоплюючим підгляданням за чужими відносинами в шоу типу «Дім».За дві-три години вечірнього ефіру емоції вщухають, їх причина забувається, мозок розм'якшується, зіниці розширюються, і вся увага повністю перемикається на блакитний екран. Або, як його справедливо називають, «зомбоящик».
Навіщо потрібна халтура?
Багато обурюються, що на телебаченні стало багато насильства і сексу - і мало доброти і сміху. Мовляв, у цьому-то і вся проблема суспільства! Але вони не праві. На ТБ досить широко представлені всі жанри: не лише бойовики і жахи, але і комедії з мелодрамами. Причому, останніх в рази більше. Але справа зовсім не в жанрі, а в якості телевізійної їжі. Якщо ви вважаєте, що переважно показуються по ТБ фільми і серіали які являють собою відверту тупість і бездарність, то ви будете абсолютно праві. Але ви будете дуже здивовані, якщо довідаєтеся, що телеканали спеціально ставлять в ефір цю бездарність - а продюсери спеціально її знімають.
Люди, які серйозно займаються написанням книг або сценаріїв, чудово обізнані про вимоги до сюжету, які висувають видавці і кіностудії. Наприклад, до сценарію вітчизняного кримінального серіалу висуваються такі вимоги: головний герой повинен бути чинним або колишнім військовим (співробітником органів), володіти рукопашним боєм, бути несправедливо скривдженим бандитами або корупціонерами, зустріти головну героїню, яка спочатку «заплуталася в житті», а потім побачила шлях виправлення і щастя. І т.д. і т.п. Якщо сценарій не буде відповідати вимогам, його просто забракують на стадії читання синопсису (короткого змісту) і сценарист нічого не заробить. Тому сценаристи пишуть те, що їм замовляють, а ми дивимося те, що ці замовники нам показують. Але сценарії пишуть не тільки до художніх, але й до документальних фільмів, а також практично до всіх передач. І якщо в циклі «Цілком таємно» телеглядачів регулярно лякають то Армагеддоном, то вторгненням інопланетян, то розрідженням мозку від випромінювання мобільного телефону - так це тільки тому, що даний цикл передач має установку наводити на глядачів страх. Ось творці і стараються, лякають - і часом так захоплюються, що просто несуть відверту антинаукову і псевдоісторичну ахінею. Втім, більшість глядачів цього не помічають, і щиро вірять в ці страшилки. Свій сценарій мають і йдуть в прямому ефірі ток-шоу. Так, вони нерідко відхиляються від свого сценарію (в тій чи іншій мірі), але він завжди існує. І в ньому все чітко розписано: хто буде говорити, про що говорити, скільки хвилин говорити, коли плескати аудиторії, коли ведучий повинен буде сказати свій заздалегідь написаний заключний висновок. Власне, утримування шоу в рамках сценарію і є основною роботою ведучого (часто він же і режисер), який заздалегідь продумує, кого варто на нього запрошувати. На шоу намагаються не запрошувати людей, які можуть вийти занадто далеко за межі дозволеного - в тому числі наговорити зайвого. В той же час багато скандалів, ляпів і смішних безглуздостей були задумані, для додання шоу більшого інтересу. І мова йде не тільки про вітчизняні політичні ток-шоу. Наприклад, популярне шоу «Американський ідол» спеціально запрошує в студію, крім юних талантів, відвертих нездар і даунів - щоб повеселити публіку. Так само, як існує сценарій передачі, є і сценарій всього блоку телемовлення, що затверджується головними редакторами програм телеканалу. Там теж все передбачено: що показувати, коли показувати, для кого показувати. Могли б сценаристи написати сценарії більш розумних, інтелектуальних, більш серйозних і актуальних фільмів і передач? Та запросто! Причому, написати і зняти їх буде нітрохи не складніше, ніж нинішню нісенітниця. І редактори могли б включати в програми більше хорошого кіно, корисних пізнавальних передач, можна було б влаштовувати ток-шоу не з клоунами, а з розумними серйозними людьми, що говорять на гострі теми. Але цього не роблять. Чому?
На це питання є дві відповіді. Перший - класична теорія змови, на цей раз змови «еліти» з метою утримання в узді «піпла» (біомаси). Пам'ятається, в 70-х роках на Заході один з екс-президентів заявив: ми повинні бути вдячні телебаченню за те, що воно прибрало людей з вулиць і замкнули їх по своїх домівках! Однак просто розсадити людей по диванах мало, потрібно ще і відучити їх думати. Чим більш примітивно і вітряно буде мислення мас, тим простіше ними буде керувати. Люди, думки яких зайняті покемонами і Маргоша, які захоплені персонажами «Дому-2» і захоплюються «Фабрикою зірок», які вважають вершиною політики «Свободу слова» - ці люди в принципі не здатні на самостійну організацію і опір «еліті». Друга відповідь зазвичай дає сама «еліта»: який попит - таке й пропозиція, широкі маси не бажають морочити собі голови філософією і знаходять нецікавим високе мистецтво, воліючи просту і зрозумілу «народну культуру». Мовляв, навіть в старовину простолюдини любили дивитися на вуличні бійки, ходили на вистави дешевих бродячих балаганів, підглядали за копійку в дірочку і з захопленням розглядали лубочні картинки про житіє принцес і королевичів. Саме тому, наприклад, шедеври сучасного кінематографу, високо оцінені критиками, провалюються в прокаті - зате величезні збори дають абсолютно дурні комедії і трилери. Але з іншого боку, ми маємо приклад Радянського Союзу. У якому була майже реалізована мрія Леніна донести високе мистецтво і наукову думку до мізків широких мас. Довести її до кінця не вдалося, однак на початку 80-х (перед кризою) СРСР був однією з найбільш інтелектуально і культурно розвинених країн світу - з чим погоджувався навіть Захід. Тому правильним буде погодитися з думкою, що люди стають тими, ким їх намагаються зробити. Та навіщо мудрувати - все давно було яскраво показано в комедії «Людина з бульвару Капуцинів»!
Нове покоління вибирає ...
Однак поки одні намагаються захищати телебачення, а інші його критикують, воно повільно вимирає - не витримуючи конкуренції з інтернетом. Пройде якийсь час і ТБ спіткає доля друкованих видань: від телеканалів залишаться лише сайти, на яких розміщуються професійно зроблені новини, передачі, а також зняті цими компаніями фільми. Цікаво - заходь і дивися в будь-який зручний час, з можливістю натиснути паузу або перемотати назад. Що є одним з безперечних переваг інтернету перед ефірним ТБ. Ще одним можна назвати більш широкий (на багато порядків) вибір інформації (текстова, відео, аудіо) зосередженої в одному ресурсі - а головне, відсутність настирливої реклами, перериває ваш улюблений фільм або передачу кожні півгодини (на добрі півгодини). Справа в тому, що сама концепція телебачення не дозволяє іншу форму розміщення реклами, а от в інтернеті є різні варіанти. Але, мабуть, найважливішим перевагою всесвітньої павутини на сьогодні є її доступність не тільки для скачування, але і для розміщення інформації. Це дозволяє користувачам інтернету здійснювати обмін інформацією - в тому числі оголошеннями, заявами, новинами, своїми роботами, фото і відео - на відміну від телеглядачів, які є лише споживачами тої інформації, яку видають доступні їм телеканали. Тобто інформаційну політику на ТБ формують виключно телеканали (і ті, хто їх контролюють), і телеглядач перебуває в цій клітці, розміри якої залежать від числа прийнятих програм. Інформаційну політику інтернету формують сотні мільйонів його користувачів. По суті, інтернет реалізував давню мрію про «суспільне телебачення», тільки в ще кращому варіанті. Не дивно, що все більше людей йдуть з ТВ-ефіру в нетрі інтернету, відключаючи потім вже непотрібне кабельне.
Ось тільки далеко не всі раді таким можливостям, що відкрилися перед широкими масами. І йдеться не лише про телеканали, які аж ніяк не раді тенденції, що намітилася до втрати глядацької аудиторії. Мова про «еліту», якій аж ніяк не хочеться втрачати свій контроль над думками цих самих мас. Було б наївним заперечувати, що вже зараз вона працює над питанням, як взяти під свій контроль інтернет - і повернути під свій контроль наші мізки ...
Джерело
Немає коментарів:
Дописати коментар